L'IA sous les projecteurs : Disney, Warner et Universal bientôt contraints à la transparence ?

L'intelligence artificielle continue de bouleverser l'industrie du cinéma, et les grands studios pourraient bientôt être soumis à de nouvelles obligations. Une proposition de loi déposée aux États-Unis vise à contraindre les sociétés de production et les plateformes de streaming à informer le public lorsque des technologies d'intelligence artificielle sont utilisées dans la création ou la modification d'une œuvre audiovisuelle.

Si elle est adoptée, cette législation concernerait notamment des géants comme Disney, Warner Bros. Discovery, Universal Pictures et d'autres grands acteurs d'Hollywood. Les studios devraient préciser si l'IA a été utilisée pour générer des images, modifier des voix, recréer numériquement des acteurs ou encore produire certains effets visuels. Cette initiative intervient alors que l'utilisation de l'intelligence artificielle suscite de nombreuses interrogations dans le monde du cinéma. Depuis les grandes grèves des scénaristes et des acteurs en 2023, la protection des artistes face aux nouvelles technologies est devenue un enjeu majeur pour l'industrie. De nombreux professionnels réclament davantage de transparence afin que les spectateurs puissent savoir dans quelle mesure l'IA intervient dans la création d'un film ou d'une série.

Les défenseurs de cette proposition estiment qu'une telle mesure renforcerait la confiance du public et permettrait de mieux protéger les droits des créateurs. Les opposants, en revanche, craignent que ces nouvelles obligations n'alourdissent les procédures de production et ne freinent l'innovation technologique. Alors que l'intelligence artificielle occupe une place de plus en plus importante dans les effets spéciaux, le doublage, la restauration d'images ou encore les outils d'aide à l'écriture, le débat ne fait que commencer. Quelle que soit l'issue de cette proposition de loi, elle témoigne de la volonté croissante des autorités de mieux encadrer l'utilisation de l'IA dans le secteur audiovisuel.

Si le texte est adopté, Hollywood pourrait entrer dans une nouvelle ère où la transparence sur l'intelligence artificielle deviendrait aussi importante que les traditionnels génériques de fin.